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2020-09-20 06:24

  编辑导读:空闲时间刷视频已经成为了很多人的娱乐活动,西瓜视频作为一个用户流量巨大的视频APP,发展至今有许多值得借鉴学习的地方。本文梳理了西瓜视频的发展历程和迭代路径,并从用户、产品功能、页面设计及交互体验等角度进行了分析,提出了一些优化建议,全天幸运飞艇计划专业版与你分享。

  总的来说,西瓜视频经历了由PGC短视频平台(头条视频)→PUGC短视频平台→PUGC综合视频平台的逐步转变,其内容涉及领域也逐渐覆盖短视频、直播、长视频等多种形式。

  相应的,APP产品也随着定位的调整和内容形式的拓展而不断迭代,逐渐丰满,从而发展为现今的最新版本。

  头条视频(西瓜视频前身)于2016年5月正式上线,内容以PGC短视频为主,定位是个性化推荐的短视频平台,通过算法分析用户的浏览量、观看记录、停留时长等进行视频推荐。借助于今日头条推荐算法的成功模式和短视频行业爆发的契机,头条视频迅速获得了用户认可;并且其投资数十亿扶持短视频创作者,使得平台内视频的入驻量、内容量得到快速增长。至2017年6月,用户量已破1亿,DAU破1000万。

  这一阶段,[头条视频] 作为今头条系的短视频产品,上线了大量产品功能,基本解决了用户使用一个视频APP需要的基础功能。其主要版本迭代和更新说明如下图所示,不难发现,除基础的设计优化外,这一阶段着重于用户体验的优化。

  视频播放流畅度和清晰度的优化,全天幸运飞艇计划专业版使得用户观看视频更加流畅,也解决了部分用户声画不同步的问题,并提供了多种清晰度选择。

  登录页面的改版,使用户缩短了登录所用的时长,用户可一键登录,随之可上传、下载视频和关注账号和发表评论。

  发现频道的上线,给予了用户探索更多视频的空间,解决了用户不知道看什么的问题,这也是短视频APP的基本模式。

  离线缓存功能和弹幕功能的上线,优化了用户体验,这两者同样作为现今视频APP的基础功能,也为今后的产品迭代和业务拓展打下了基础。

  乘着前期的强势增长,头条视频在2017年6月8日,将品牌命名为 [西瓜视频] ,并更换logo和给出全新slogan [给你新鲜好看] ,开启了品牌换新迭代之路。

  据负责人张楠介绍,西瓜视频之所以升级为独立品牌,是希望在短视频行业拥有更清晰的品牌辨识度。更名后,西瓜视频从扶持原创作者计划、全新升级原创作者平台等方面发力短视频业务。同时推出3+X变现计划,包括平台分成、边开边买、直播功能、西瓜出品等多项内容,并成立20亿联合出品基金,帮助平台创作者变现。同年10月,西瓜视频用户量突破2亿,已然成为国内最大的PUGC短视频平台。

  在这一时间段,产品虽然进行了迭代,但核心功能变化不大,主要是进行体验优化(弹幕功能升级、视频连续播放、搜索功能优化)和吸引用户的功能迭代(小视频、支持上传系统视频)。

  值得关注的是 [小视频] 被给予了单独TAB位置,也可看出这一阶段西瓜视频在坐稳PUGC短视频平台的头把交椅做出的改变和努力。

  此外,用户关注账号后会被推荐其他相关账号,以及用户上传的视频会被推荐给其他用户,一方面可以为普通用户精准推送内容,另一方面也能够为创作者提供创作动力。

  进入2018年之后,西瓜视频增速明显加快,至18年2月份,用户量突破3亿,日均使用时长超过70分钟,日均播放量超过40亿。但也面临DAU数据停滞(2018年维持在4000万左右)、监管要求整改、内容竞争差异性不足的问题。

  于是西瓜视频逐渐发力直播和长视频领域,推出《百万英雄》直播答题,风靡一时。同年8月,西瓜视频宣布未来一年将投入40亿制作移动原生综艺,正式进军长视频领域,首档节目便是汪涵主持的《头号任务》。10月份,西瓜视频再次升级APP和品牌,意在鼓励更多元化的内容创作,不断延伸内容外延,拓展至直播、自制综艺等视频内容领域。

  2019年1月17日,西瓜视频总裁宣布西瓜视频的全新品牌定位:聚合多元文化的综合视频平台,将内容生态聚合为500多个品类,并发力原创自制,开始朝着PUGC综合视频平台的方向努力。其后推出一系列微综艺节目:如《考不好没关系?》、《我们住在80年代》、《大叔小馆》等,虽然拥有不错的明星资源,但节目本身并未引起太多关注。西瓜视频作为这个领域的新手还处于试错过程,仍需补课。

  据西瓜视频2019年公布的数据显示,其拥有3.5亿用户,日播放量5000万,使用时长达80分钟。相比2018年,用户增长5000万,使用时长增加了10分钟,增速趋于缓慢。增长的背后不只是自制综艺这只看得见的手,另一只看不见的手也在行动。

  西瓜视频在版权采购方面一直在低调进行,覆盖了电影、电视剧、综艺、少儿等不同品类,包括电视台的综艺节目、动漫等。但其版权采购策略并不激进,购买的电影电视剧版权更多的是经典资源(如《亮剑》、《神雕侠侣》等),并非是新上线年,这一进程开始变得激进,无论是春节期间拿下《囧妈》的独播版权,还是买下《2020中国好声音》的全网独播版权,都显示出了其在促进用户增长和推进长视频内容业务的野心。

  在这一阶段,西瓜视频仍旧进行了用户体验方面的优化,例如个人主页的改变、视频清晰度的升级,支持双指控制视频页面大小、自动续播功能的上线等等。

  对于创作者而言,优质作者更易被用户发现,并且支持了钱包页面的提现功能,给创作者带来了更多的曝光量和便捷的使用操作;同时其还完善了发布视频时的编辑功能,使得用户拍摄、发布视频更加方便快捷。

  此外更重要的是,正如上文中提到的,西瓜视频在这一时期向直播、长视频领域布局,由此APP也上线了直播功能,并屡次对直播体验相关功能进行优化(如举报、抽奖功能,粉丝团功能,以及后期全面开放直播权限等等);而关于长视频,APP则上线了 [放映厅] 页面,将电影、电视剧、综艺等内容归属于此模块,并且支持了同系列视频的展示和系列联播的播放模式。

  从这一方面的更新说明可以看出,西瓜视频在不断地丰富和补充视频内容,上线了多部电影、电视剧和自制综艺。

  另外,作为一个不仅仅是可以看视频,还鼓励越来越多的用户发布视频的平台,不但需要优化PUGC创作者的操作体验,还应照顾到普通用户的使用体验。

  因此,以西瓜视频目前的发展方向来看,APP端应会依据其运营活动的开展,更加合理地分布视频内容,同时优化和协调平台用户(含创作者和普通用户)的使用体验,朝着更加平衡的方向发展。

  年龄分布上,40岁以下用户占7成以上,其中31-35岁和25-30岁的用户占比较高,分别为25.2%、21.2%,由此可见中青年为西瓜的主要用户。

  另外,用户的城市等级分布偏低线%,但一线和新一线的用户在近年来呈增长趋势,其中重庆、北京、全天幸运飞艇计划专业版上海等为典型城市。

  对于视频内容的偏好,西瓜用户最常观看影视类视频,高度认可(点赞)游戏类视频,并对情感类视频充满好奇。

  另外据巨量算数发布的《2019年西瓜视频用户洞察报告》,结合用户的属性和偏好,西瓜典型用户群体主要有以下5类:

  视频内容上,前Top5为影视、游戏、音乐、美食和综艺。其中,影视作为视频量最大分类,保持着高速的增长,影视类作者的数量已超110万,“大白话本人”、“花町馆长”、“谷阿莫 AmoGood”为其中的代表,均坐拥大量粉丝。

  游戏类视频作者达66万,较去年同比增长66.1%,“陈大白游戏解说”、“老撕鸡”、“正经的江叔”为典型游戏视频作者。

  此外,音乐视频作者同比增长3.6倍,数量已超67万,“靓声”“东北关姐”、“音乐小魔王”为其中的代表。

  美食类作者数量也达67万,同比增长95.1%;综艺类视频作者数量为42万+,主要合作平台包括湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视和东方卫视等电视台,优酷视频、芒果TV等在线视频平台,以及灿星制作、欢乐传媒、千足传媒等影视制作公司。

  小A,男,20岁的一名大学生。喜欢在西瓜视频上观看港片,尤其喜欢周星驰的电影,经常反复观看。之后随着西瓜上线的片源越来越多,全天幸运飞艇计划专业版也会观看一些新上线的影片。基本是通过 [放映厅] 页面搜索和观看影片。在一些碎片化的时间,也非常喜欢影视片段剪辑,在被引起观看完整版的兴趣时,会通过视频下方的按钮跳转至正片。

  小B,女,24岁,一名职场女性。在下班之余的空闲时间喜欢看综艺,但是由于时间有限无法紧追更新,所以会在周末的时间里集中刷视频。由于西瓜视频广告少,综艺片源多,经常使用西瓜视频集中刷综艺。但是她也逐渐发现一些热门综艺并不能在西瓜视频上找到片源。

  小C,男,18岁的一名大学生,喜欢打游戏。在西瓜上关注了许多游戏创作者,在闲暇时候会刷一刷他们的视频,学习一些操作技巧,并通过发弹幕的方式与其他人交流,他感到很开心。但是由于关注的账号越来越多,当自己非常喜欢的作者发布动态时,全天幸运飞艇计划专业版在 [首页] 的作者头像栏中不太找得到,经常需要右滑到达。

  小D,男,34岁,职场中层人士。平时会关注数码、汽车类的内容,休息时喜欢刷一刷西瓜视频上的汽车、数码类的视频,近期考虑换手机、买一台新车,因此对平台上的测评类视频非常感兴趣,因此不仅关注了品牌的官方账号,也关注了一些优质的原创者。

  小E,女,21岁,喜欢追星,平时喜欢剪辑一些明星的综艺、动态视频,不仅会发布在西瓜视频上,也会发在自己的微博的明星粉丝超话上,由于这种视频的剪辑难度不高,因此一周可以发好几条。但是慢慢地,由于缺乏创新,同质化严重,她发布的视频的播放量越来越低。

  小F,女,24岁,文化水平不高。从小生活在农村,在平时喜欢拍一些自己农作的日常生活。最初是由于兴趣,但由于西瓜对三农领域的视频的流量扶持,加上自己的视频在风格上朴素真实,收获了许多粉丝,之后开了西瓜小店,售卖一些农产品。因为广告收入和电商销售分。

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