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2020-09-27 20:00

  网易云音乐之所以能在众多音乐软件中独树一帜,其在社交方面的深度探索起到了重要的作用。本文将结合网易云音乐的现状及未来如何发展进行全面解析。

  越来越多的产品都认识到了社交的重要性,而网易云音乐之所以能在众多音乐软件中独树一帜,其在社交方面的深度探索起到了重要的作用。但是,如果缺乏优质的音乐内容,那么再怎么深度社交恐怕也是徒劳。

  将网易云音乐的功能模块拆解为八大体系,分别为:找音乐,听音乐,社区,社交,直播,个人中心,消费方式,搜索功能。

  网易云音乐于2013年4月23日正式发布,我第一次用网易云的时候还是名高中生。

  以“歌单”作为核心架构的音乐APP,主打发现和分享;根据用户习惯自动匹配的“个性化推荐”和“私人FM”,以及最受众的“乐评”氛围,一首歌,通过其他人的评论,体会当中故事、体会同样的感受,在评论中找到共鸣。

  这些不同于其他音乐APP的特色,使得网易云音乐在周围的同龄人中也迅速流行起来。网易云音乐是一款为喜欢音乐的人群提供个性化的社区化音乐平台,让用户欣赏,喜欢、发现、分享、创造音乐。

  市场上占霸主地位的音乐巨头为和酷狗音乐,这两款产品业务分布较广,歌曲资源也较多,社区业务也不断丰富。同样有直播,电台等业务,这些和网易云音乐开展的业务性质大体相同,且产品的目标人群都面向大众。

  三款产品在核心的听音乐业务方面,和酷狗音乐平台比较齐全且丰富,主要以热门、精选、各大排行榜单为主要推荐形式,领先的大数据及算法优势,全天幸运飞艇在线计划精准人工计划(免费版)使榜单更具公平性和时效性。网易云音乐以歌单形式主打个性化,力求通过算法推送懂用户的歌单。

  和酷狗音乐在歌曲版权方面比较占优势,大量的曲库加上多分类智能推荐歌单排行,在不追求情调的情况下,用户多会选择腾讯音乐。全天幸运飞艇在线计划精准人工计划(免费版)腾讯音乐为了巩固明星带来的影响力也推出了许多活动,比如官方视频,见面吧电台,数字专辑打榜活动或综艺节目的冲榜等等,这在一定程度上吸引了大量的追星群体。

  在明星效应方面,酷狗音乐还拥有明星live的现场视频资源,吸引追星用户。网易云音乐还未能提供这方面较多的资源,主要以独立音乐人歌曲为主,吸引用户多为喜欢音乐,有自己听歌喜好的年轻人。

  在听音乐时的社区互动方面,以弹幕和精美的歌词海报分享为特色,而网易云音乐以情感色彩鲜明的评论区为特色。

  在UGC产出方面,网易云音乐和酷狗音乐氛围比较浓厚。网易云音乐打造有自己的云村,光是名字就很拉近人与人之间的距离。继微博的Vlog之后推出了自己的Mlog,内容主要为用户制作喜欢的艺人相关图文动态或音乐视频混剪。UGC内容产出质量比以往要高很多,不仅引导用户高质产出,又吸引更多用户观看。

  再看酷狗音乐,其在UGC产出方面会显得比较杂。不仅有与音乐相关的视频,还有与生活相关的短视频,有点像几年前的网易风气。但酷狗音乐毕竟历史悠久,积累了大量的用户,内容自然也要适应各年龄段的用户。

  在社交方面,网易云音乐推出了自己的因乐交友频道,通过个人信息和听歌风格的相似度进行匹配;走情感路线的网易云打造了故事小酒馆这一栏目,让人在听歌的同时,除了歌曲评论区又多了一个宣泄口。同样,通过音乐进行社交的还有音乐密友,进行歌曲推荐的环节,也避免了用户在歌荒的时候没有歌听。

  酷狗音乐由于其用户基数大,用户比较杂,很容易发展大众泛娱。喜欢听歌的人也往往爱唱歌,推出了“唱“这一互动型音乐社交。可以自己选歌唱,可以查看附近的人、排行榜等。官方定期组织K歌活动,活动是有奖励机制的,提高用户参与度和使用时长,增加用户粘性。酷狗音乐还推出“音乐速配”和“偶遇”这两社交环节,不仅为了交友,甚至是脱单,音乐本身就是一个很容易引起情感共鸣的东西,不管是90后还是中年龄人群,社交业务的定位满足大众用户的基本需求。

  而的用户,其好友多为自己的QQ好友,主要以熟人社交为主,用户之间的交流主要为评论以及分享功能中。

  相比之下,网易云音乐除了分类以外还设有主播电台排行榜供用户选择,以及基于算法匹配的电台个性推荐。

  在直播方面三款产品都设有业务,大致都差不多,受众与否取决于用户,多为二三线城市的宅男居多,迎合市场上多数人群。

  在变现方式中,就三款产品共同点而言,广告是最常见的商业模式,主要集中在开屏广告、banner、信息流。核心付费类型为购买会员,包括单曲购买和数字专辑购买服务。

  近年来,用户的付费意愿逐渐偏向社交娱乐化,如购买演出票券,直播业务中的虚拟礼物打赏,为人气冲榜,推出商城购物,游戏推荐等付费。

  的明星效应比较强烈,且与许多热门综艺节目有合作,在歌曲、数字专辑和综艺节目冲榜中付费力度较大。在唱片和演出票务售卖方面,全天幸运飞艇在线计划精准人工计划(免费版)酷狗音乐比较占有市场,与票务平台多有合作。网易云音乐还通过周边商城变现,这也是网易结合自家的电商业务探索出的一条商业模式。

  的发展一直专注于音乐本身,旨在做提供正版数字音乐的一站式优质音乐资源服务平台,及高质量的绿钻会员服务。通过转授权和版权分销运作,具备一定的独家资源。线上线下结合,构筑完整的音乐生态链,形成差异化竞争,树立自己的品牌优势。

  不断迭代改版的三大功能:我的、音乐馆和广场。结合首页信息,逐渐成长为一个连接用户,歌手,音乐公司的音乐社区;引入豆瓣、知乎专业乐评,打造内容音乐社区;同时优化搜索功能,让用户想听的歌都可以搜到。

  腾讯音乐将是第一个在美国上市的中国“一站式”在线音乐娱乐平台,其庞大的用户规模、高用户渗透率和极快的营收增长速度,未来的发展空间是巨大的。

  网易云音乐的发展一直主打音乐的发现与分享。自上线后用户数量一直迅速增长,以红色调系为主,用复古的黑胶唱片为特色的UI设计深得用户审美。

  网易云所有的社区活动都围绕音乐展开,从歌单、评论、短视频内容等功能迭代可以看出网易着力于UGC。在社交领域推出了因乐交友功能,认识听歌品位相近的用户,不断去关注用户探索,社交需求,吸引年轻社群。

  网易云也开始重视粉丝经济,培养音乐人,丰富音乐来源与多样性,多元化的内容激励用户的付费意愿,全天幸运飞艇在线计划精准人工计划(免费版)推出了音乐商城,提供音乐相关周边,会员数同比增长很快。

  7亿美元,也是网易云音乐成立以来拿到的最大规模融资,有了钱,社交就是网易云音乐的新故事。网易云音乐在过去一年开展了包括直播、信息流广告、会员以及社交在内的诸多业务,而社交带来的流量和红利依然令人垂涎。

  酷狗音乐的发展主要是迎合主流群众喜好,全天幸运飞艇在线计划精准人工计划(免费版)评判歌手的人气和影响力。酷狗音乐不论在音乐或是用户方面都积累了大量资源,在内容为主的文化时代,泛娱乐生态链逐渐成熟,推出了联合酷狗直播平台,打造“听、看、唱”一站式体验,在社交领域,注重音乐人的培养,从繁星网的造星计划到校园星梦计划,采取在线音乐发掘多样化的盈利模式。酷狗音乐在视听音效方面也十分注重,先后升级蝰蛇音效,推出全景音效,希望给用户带来极致的盛听体验。

  上述图表来自易观千帆2019年4月的数据指标展示,根据上表数据,可以大体看出:

  用户受众上,和酷狗音乐活跃人数占比较大,行业独占率相比于网易云也较大。

  这两款产品发展较早,又依属于腾讯,积累了大量用户,在资源上的不断丰富也满足了用户的基本使用需求。腾讯音乐重视培育新内容,包括原创音乐扶植、联合设立厂牌、联合投资出品等模式。如与索尼音乐联合建立电音厂牌Liquid State,进入上游音乐内容制作;成为《明日之子2》和《创造101》两档热门网综的联合出品方,并获得这些网综的独家版权等等,综艺节目火爆的同时又带来了用户流量。

  反观用户日均使用时长,月均使用天数,以及人均日启动次数可以发现,网易云的用户数不多,但用户使用频率都较大,使用时长都较长。

  可以看出,网易用户不仅仅满足于听一首想听的歌,还想更深入去发现别的好听的歌曲,有一定的听歌喜好。网易云音乐推荐曲目每日早上都会更新,第一时间满足那些想要听歌却不知道听什么的用户。网易云主打情感,这也使得在城市忙忙碌碌感到疲惫的人群更加依赖网易云。

  来自版权资源的边界压力,为了给已有曲库注入新鲜血液,大力培养原创音乐人,好的作品同样会吸引用户。对于腾讯音乐的用户听歌方式,是比较有目的性的,对于网易来言,用户的听歌方式是自由的。

  在次月留存率上,三款产品都不相上下。可以看出,每一款产品其实都是受自己用户喜爱的。

  酷狗音乐与相比,用户使用时长和使用次数、天数都略多一些,而酷狗音乐的大众娱乐气氛较浓厚些。

  除此之外,两者在用户资源和歌曲资源上都差不多。可以看出在内容爆炸的时代,UGC社区,社交互动是有受众的,这也是网易云用户留存率高的原因,人们不再是想简单的听歌。

  但无论是音乐还是社区氛围,但用户选择平台首先是冲着歌曲资源去的,其次才会拓展其他兴趣。

  网易云音乐主打音乐的发现与分享,通过个性化推荐和音乐社交分享,营造良好的社区氛围。同时,网易云音乐短视频内容和电台等其他内容,也增加用户粘性。做到人人都可参与,满足用户的情感需求与创作欲,让用户通过社交来主动发现更多音乐。网易云音乐的情感路线和用户忠诚度,恰恰是和酷狗音乐所缺少的。

  在生态资源方面,网易云音乐仍不及腾讯音乐,腾讯音乐是从PC时代就开始经营的产品,在社区娱乐丰富度方面不如酷狗音乐,独家版权综艺和明星资源方面不及,它只能满足于部分用户。网易云音乐为了给用户带来更优质和丰富的音乐服务体验,培养原创音乐。

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